如何进行广告效果评估?

 最热资讯  2019/05/24  159人

广果效果的评估应从传播效果和销售效果两方面进行评估。

  一、传播效果的评估

  广告的传播效果是广告接受者对广告本身的记忆、回忆、理解、认识的情况。测定传播效果的项目有:注意度、知名度、记忆度、视听率等。通过这些项目的测定来判定广告对消费者的心理效应的大小。广告的传播效果主要取决于广告自身,包括广告目标的选择、广告设计制作技巧、媒介选择等诸多方面。

  二、销售效果评估

  广告的销售效果是指通过广告活动而呈现出的产品销售状况。广告的重要目的之一就是促进销售。评估广告的销售效果是测定广告整体效果的重要内容。如果通过广告,使得产品销售量增加、销售面扩大,则说明广告效果良好; 反之,效果则不好。销售效果评估,即通过广告宣传后,对销售面和销售量进行测定。


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